Совет директоров телеканала задумал хитрый ход — обвалить котировки акций. Для этого на пост генерального директора решают назначить человека, совершенно далекого от медиаиндустрии. Выбор падает на управляющего автозаправочной станцией, человека рассеянного и не самого организованного. Ему поручают курировать производство нового сериала, рассчитывая, что его некомпетентность приведет к полному краху проекта.
Новый руководитель действительно вносит сумятицу в рабочий процесс. В эфире начинается неразбериха, а внутренние правила работы меняются на ходу. Кажется, план совета директоров выполняется — хаос нарастает, и сериал выглядит обреченным.
Однако происходит неожиданное. Нестандартные решения и наивный подход неопытного директора неожиданно находят отклик у зрителей. Проект, задуманный как провальный, не только выходит в эфир, но и стремительно набирает популярность. Вместо ожидаемого краха канал получает громкий успех, ставя под вопрос первоначальные расчеты совета директоров.